鲜花“鲜花快闪”的概念你捕捉到了吗？

所谓“鲜花快闪店”，即欧美地区盛行的pop-up store与鲜花结合，它秉持“过时不候”的大胆创意，每间店铺仅开放3天，以夸张而富有想象力的装修形式吸引顾客眼球。与传统花店经营模式不同，鲜花快闪店通常开设在品牌店铺内，通过现场花艺布置、产品跨界组合呈现出与众不同的视觉感，从而服务于品牌客户，提升品牌效应。目前，LV、GUCCI、D&G等品牌都纷纷推出自己的鲜花快闪店。
      
实际上，打造一间具有创意的快闪店，对于设计师而言绝对是一道挑战题，从视觉设计入手制造强烈的第一印象是营造惊喜感最重要的部分。与MCM、梵克雅宝等诸多一线品牌合作多年的张杰表示，一般会从两方面入手。首先，空间的合理分布是第一考量。快闪店设置于品牌店铺内，它需要与店铺内部陈列相辅相成，所以品牌商品墙前方、店铺正面入口处都是不错的选择，通过整体空间的营造更能引人注目。此外，规格适宜的桌台、摆放合理的花器，以及姿态挺拔的花艺设计都能够为快闪店加分。“无花时美在自身，有花时锦上添花，讲的就是快闪店与空间的呼应配合。”张杰说道。其次，准确把握鲜花数量与品质。作为专业花艺设计师必须根据现场环境、店铺规格及品牌效应，准确计算出节日期间的花材需求量，并且根据品牌特性挑选相应的花材。快闪店受制于店铺内的温度及光照，又不具备传统花店那样的冷藏空间，因此鲜花保鲜更加重要。

“近几年，鲜花快闪店已成为高端品牌推广节日消费的重要方式，带动的品牌变化也是显而易见的。”张杰就快闪店的意义作出解释。临时商店的本质就像商场内的临时专柜、品牌特卖会一样，只是它更注重内外包装，所以更具争议的话题性。奢侈品牌开设快闪店是在其原本就备受瞩目的品牌效应上，再配上“限时销售”的话题点，从而让顾客产生意想不到的惊喜感，这也是快闪店最初的使命，对于品牌而言它无疑是品牌效应溢出的最佳方式。“七夕”期间，LV为其香水产品开设快闪店，开放时间仅3天，顾客可以在这里挑选商品、品味香水、浏览新品，若是购买商品即刻便能收到店内花艺师为其量身定制的花艺作品，对顾客而言可谓一举两得。3天后，快闪店如期关闭，但快闪店的照片、设计却继续在社交媒体上传播和讨论，进而为品牌赢得第二轮宣传推广。意大利品牌D&G的快闪店仅以展示为主，通过鲜花布置营造出意大利街头风景，从视觉感官上契合品牌文化，进而提升品牌意识与形象宣传。

据了解，快闪店在海外零售行业已被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态，可以理解为短期经营的时尚潮店。它的门店风格比传统时尚店更具个性，欧美地区备受小众推崇的快闪店多以艺术画廊形式展现商品，或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区，商家不用担心没有顾客上门，因为自身品牌效应足以让顾客追随。这种只在街边、商场内甚至室外空地上限定存在几天、几周或者几个月，只销售限量产品的快闪店，通过一波又一波的惊喜刺激着消费者的神经，捕获了一群敢于尝试、勇于创新的新兴消费群体。

对于国内市场而言，选择广场、街边等户外空间是比较困难的，但商场内的中庭或者空铺具有足够发挥的空间。“做快闪店最重要的事情是一开始就要目的非常明确，想清楚为什么要做，你才可以动用所有资源去实现这个目标。”张杰表示，快闪店的筹备和运营绝非随心所欲，选址和创意几乎同样重要，无论店铺本身设计得多么绝妙，如果选错地方，也很难在短期内达到应有效果。此外，人员配备及长期运营策略也要同步推出，如此才能收获上佳的效果。

全国优秀花店花艺展示

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